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数字印刷可以实现在不同形态、不同介质表面的印刷,但是迄今为止几乎完全依赖从发达国家进口的数字印刷设备与耗材导致了数字印刷产品的高成本与高售价,也正因为存在着上述不足,数字印刷在我国的市场占比还不大,发展速度要慢于全球的平均水平。

换一个角度看问题,数字印刷缺乏良好性价比在一般产品印刷上是短板,在奢侈品印刷中压根儿就不是问题。因为,奢侈品本来就价格不凡,奢侈品的消费者既然能够购买市场占比极低的奢侈品,由数字印刷导致的产品外包装价格略有上升那就真的只是浪花一点,微不足道。有报道称,在奢侈品的价格构成中,55%属于品牌的无形资产,属于加工生产的材料与人工费用仅占17%。这也说明奢侈品生产企业对印刷加工中的价格敏感度较低,印刷费用在其总成本中的比重微乎其微。他们重视的是产品质量,是印刷为产品添彩,只要做好了这一点,对于奢侈品来说,印刷价格不是问题。

在谈及奢侈品包装的数字印刷时,千万别忘了数字印后设备在包装中所能发挥的锦上添花作用,他们能够帮助包装盒内的奢侈品更吸人眼球,更引人注目。

比如以色列产的视高迪设备就能帮助外包装产品增加视觉与触觉效果,能够同步实现金银箔的冷烫、炫彩闪粉、炫亮水晶、金属特效,如此等等。根据产品的特性,选择适当的印后加工工艺显然能够起到烘托奢侈品主角的作用。

当然,奢侈品包装毕竟是个容量相对较小的市场,尽管像LV、PRADA已经有舆论将之归为大众奢侈品,但无论如何这些产品的市场销量还是有限。即便是前文例举的上海那家为众多奢侈品牌提供手袋的印刷公司同样难以单纯靠奢侈品包袋印刷维持生计,他们还得承接大量的一般印刷品。因此,清醒认识这块市场的特殊性,筑高进入门槛,维护好这个市场,杜绝恶性竞争是涉足这一门类印刷企业的共同责任,千万别把这缸水搞混了,最终害人也害己。

一言以蔽之,奢侈品消费在中国是个被看好的新兴市场,为奢侈品提供印刷服务也正在被市场广泛看好,但是,强调简约,强调节约资源同样是包装发展的一种趋势,在这里需要企业把握好度。如果说奢侈品是一朵红花的话,那包装肯定是扶持红花的绿叶,如果喧宾夺主,花没了,绿叶存在的意义又何在呢?

来源网络

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